一、实物性。橱窗展示设计是直接通过商品来诉求广告效应的,因此,能更容易地吸收顾客的注意力。俗话说:“百闻不如一见”,说明眼睛比耳朵听或传闻要可信,亲眼“目睹”而得来的知识、信息比较直接,也更真实。所以,用商品来宣传商品,用实物来说明商品的特性,比抽象的概念或图形符号更具说服力。消费者通过自己眼睛的识别,能主动地判断和选择自己钟情的东西,并且对购买行为更充满自信心。

  二、立体性。橱窗展示设计是在三维空间里立体化地传达商品信息,这与平面型广告通过图形、文字、符号或音像型广告通过电视媒体的动态演示有明显的不同。在三维空间的限定范围内需要运用立体构成、空间构成的相关手法来提供丰富的信息意义。

  在现代商业环境中,橱窗展示设计占有主导的地位。这种通过视觉传达的诉诸效果,能使顾客更多地通过感性直观地来判别对象,从认知到理解,从理解到信赖,最后来自实到实际行动上。因此橱窗展示设计往往表现出高度的传达信息和宣传商品的能力。

  橱窗展示设计作为一种诉诸于视觉感官的形式,其特征同看板、招贴等形式一样都是用具体的图像来表达的。但不同之处在于,橱窗展示设计不是平面化的符号和图案形象,而是立体化的形象,即通过实实在在的商品在三维空间里来进行传达。因此,橱窗展示设计可谓是一种最直接、做有效的广告制作形式。橱窗展示设计具有几下几点突出特征:

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