橱窗展示艺术是现代商业环境中常用的展示方法，也是一个商业空间中最精典、最耀眼的展示之地，也是商家和设计师最为 关注的工作重点。 橱窗展示有多种，有为展示自己店内品牌商品的，有为展示和宣传整体商业空间环境的。其中展示店内品牌的较多，这种 橱窗的设计以展示品牌商品的特点、款式、风格、文化为主，利用各种展示手法来达到展示的效果，它存在于整体店面空间中， 并与周围和店内的自然环境进行着交流互动，并与整体风格相一至，同时又突出橱窗自身的展示特点。加以重点陈列和重点设 计，而为整体商业环境做的橱窗则成为人与艺术、人与商业环境、人与自然的交流互动的媒介。从橱窗展示艺术的角度上看， 无论橱窗以何种陈列方式存在，其设计造型技巧是相通的，橱窗作为一种展示艺术形成，其造型的方法与雕塑、建筑、绘画等 艺术是的相通的。所不同的是橱窗作为商业空间的展示形式，还具有独特的空间陈列方式，和可根据需求和内容的特点，好的 橱窗陈列可根据品牌宣传需要随季节、随宣传推广重点而变化。 对于橱窗展示艺术偏具象的展示设计，设计师在表达内在设计构想与情感表达方法上比较直观，观者往往可以通过橱窗的 外在造型直接读懂它的内在情感，且不同的观者解读的内涵具有共通性的特点，并劣优不同，而对于偏抽象的橱窗设计，设计 师表达内在的情感的方法则较为曲折，因此不同的观者解读的结果往往会各不相同，这往往会使得抽象橱窗设计方法和展示艺 术更加具有吸引力。 带有抽象图象图案的展示方法 在颜色、大小和式样上都保持对称的展示方法 虽然抽象的橱窗展示艺术方法因深奥，曲径通幽的独特展示方法而引发人们想象，备受人们关注和记忆深刻，达到展示的 效果，而具象的直观的橱窗设计常因其表达宣传展示品牌内涵的直率及造型技巧表达直接观的橱窗设计常因其表达宣传展示品 牌内涵的直率及造型技巧表达直接而更凸显品牌的文化特点，品牌的款式风格、KOKO体育给观者留下更深的品牌印象。 浓情圣诞红系列的橱窗 大红的颜色和着窗棂上轻舞的雪花，圣诞节的橱窗里摆放着新婚的美丽心情！ 纯净清冽白系列的橱窗 因为冬天，白色成为恋人们心中最浪漫的色彩。第一个共同度过的新婚冬日，连从梦里飞出的蝴蝶，也裹上了纯白的色彩！ 世轻盈蓝系列的橱窗 轻盈的蓝色与烛光中轻摇的雪球，空中飞舞的雪花是这个季节里上天给与新人们最好的祝福！ 热情耀目金系列的橱窗 金灿灿的颜色是从橱窗照进新娘们心中的幸福光芒。 在上海的商业区域比较集中的大街小巷，品牌的专卖店随处可见，最靓的风景线是一排一眼望不到边专卖店的橱窗设计，走 在大街上第一个靓点都会引来从多驻足欣赏的人群。 在各大品牌专卖店都能欣赏到精美的橱窗设计，其橱窗设计风格也会因品牌文化和上海地域不同每时每刻都发生着变化。 创新是这里的最大的感受。 日本橱窗设计 橱窗设计的陈列方法（图） 1、时间陈列： 2 、系统陈列： 3 、分类陈列： 4 、专题陈列： 5 、特写陈列： 从销售意图来划分橱窗类别： 以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计 需要注意的是以时间为主线的主题设计，通常要比实际节日或特殊纪念日提早半个月到一个月的时间，以达到提前提醒顾 客进行消费的目的。 图 11 看到这样鲜花烂漫的景象，春天的温暖气息扑面而来，精致的道具，娇艳的色彩，与品牌的高贵定位十分相符。 图 12 图 13 图 14 酒红色的驯鹿、松鼠、窗花，用剪影的形式向人们传达圣诞节的欢乐气氛。 以表现、推广产品理念为主线的主题设计。这是许多国际品牌通常使用的方法，它的操作要比以时间为主线的主题设计难 度大一些，需要在前期进行大量精确的准备工作。这一类的主题设计要求陈列设计师根据产品本身的特点及设计元素彰显产品 理念，如图 15 中橱窗所示，白、黑、桃红三色的圆形亚克力板是模特着装面料元素的放大，突出表现产品的流行点。 图 15 图 16 利用圆点图案装饰与灰黑色系的连衣裙图案相呼应。 Burberry 以经典格子图案著称，品牌每年都会推出与格子有关的设计。橱窗中背板的图案取材于模特穿着的风衣及七分 裤，当季的流行色也一目了然。 图 17 图背景是整个橱窗的精髓，KOKO体育无论是花形图案，还是米色与蓝色的搭配，都来自于服装本身，并巧妙地运用灯光增添华丽 感，用夸张的视觉效果传达产品包含的情绪。（见图 18 和图 19） 图 20 图 21 将形象画册的图片放大到橱窗里，是比较常见的陈列手法，需要注意的事，图片应与模特的着装相关联，图片中的服装 服饰的实物，应该体现在橱窗里。（见图 20 和图 21 ） 将一组产品很有阵势的陈列，强化产品带给人们的视觉效果。（见下图 22 和 23 ） 图 22 图 23 图 24 图 25 服饰在硕大的橱窗中显得有些不起眼，将单件产品放大作为背景，就显得主题明确。（见图 24 和 25 ） 图 26 图 26，一片黑暗中，几丝艳粉的光线从放大的钥匙孔透出来，引起人们的好奇心。而走近橱窗，透过钥匙孔看到的是香艳 女子和几款性感内衣，不由得引人遐想。 图 27 图 27 中，橱窗给人的第一感觉就是舒适、随意，人们不难想象自己穿着这些服装的样子，很生活化。很到位的向人们传 达该品牌推崇的生活方式。 橱窗设计可以从模仿开始，但模仿不等于抄袭。这里提到的模仿，不是要陈列设计师去模仿国外优秀橱窗的道具、造型 等形式，而是模仿优秀陈列设计师的思维方式。橱窗的原创设计都应该源自表现和引领生活方式的理念。原原本本的把产品本 身的意图，定位的人群，宣扬的生活方式表达出来。处于竞争时代的陈列设计师，仅仅模仿是没有出路的，要学会满足自己品 牌的定位需求，在橱窗中把情感和个性推到极致，才不会被淘汰。 顾问支招： 支 招一：严格控制费用 目前，国内大部分服装企业不会拿出大量资金投入到店铺的橱窗设计中。他们更愿意把钱投到使用期限较长的店铺装修上， 橱窗陈列通常一、两个月就需要更换，企业往往觉得很浪费。将有限的费用合理应用，需要陈列设计师的精打细算，首先，对 现有材料和道具制作了如指掌，通过陈列设计师的设计改造，用最少的投入达到最好的效果。其次，每一期的橱窗更换后，不 要浪费，应将道具回收、保管、并且建立相关的账目，以便进行二次设计、组合，重复使用，为企业节约橱窗设计的经费。 支 招二：制定易于实施的方案 由于硬件条件的限制，陈列设计师在做橱窗设计时会有难以落实的实际困难，这也是陈列设计师必须面对的现实。特别提 醒陈列设计师，制定的陈列方案要便于实施，对于条件较好的旗舰店、模范店等自然发挥空间比较大，但对于大多数店铺，尤 其是商场的店中店来说，实施的可行性就显得非常重要。陈列设计师要顾全大局，了解每个商场的规定，比如：天花板、地面 的使用要求，哪些装修材料受到限制等。最终找到一个能够在所有店铺全面推广、实施的方案。
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